3分钟了解商协会必备自媒体矩阵的建设方法

2022-05-20 17:25:31




有“”才有“

商协会需要把握传播规律,强化互联网思维

建设新时代宣传生态圈

高质量宣传平台的建设

能够助力商协会实现可持续发展

因此如何建设宣传平台成为首要关注点

...


本文大纲:

1.官网小程序的优劣势分析

2.搭建微信公众号抢占十亿级月活

3.自媒体矩阵,多平台多窗口多渠道




官网小程序的优劣势分析


我国搜索引擎用户占全体网民的80.3%,而全国在业协会中,拥有网站信息协会的仅占4.7%。官方网站是商协会的门面,是对外宣传的重要窗口,也是为用户提供一站式服务的平台。在数字化进程如此快速的情况下,建设高质量官方网站以及小程序微站,将成为搭建宣传平台的第一步。搭建官网及小程序有两种选择:


系统定制与SaaS系统对比图


网站/小程序搭建流程图


官网小程序成品



搭建微信公众号抢占十亿级月活


微信用户规模庞大,活跃用户数占我国总人口近90%,因此微信公众号的优势相当明显。上亿人的注册和使用,意味着公众号庞大的自然流量,有助于商协会传播内容,树立专业形象。


1.服务号与订阅号的选择

在注册公众号时,需要注意区分服务号与订阅号。


服务号与订阅号区别图


两者各有侧重,服务号更偏向于服务交互,例如提供查询服务等,订阅号则更偏向于资讯传达。对商协会而言,建议两种类型的公众号都申请,服务号可用于重大事项的通知、活动消息提醒等,订阅号可用于日常活动推广、新闻消息推送等。


2.注册公众号的资料准备

不同类别注册资料


3.菜单栏设置

自定义菜单栏的设置对于搭建一个功能完整的公众号是不可缺少的一步。菜单栏可以添加历史文章,用户点击后即可跳转到文章页面,既能够增加文章曝光度,又能实现与用户的互动。菜单栏还可添加服务栏目,用户点击菜单栏即可获得相应服务,例如天府新区商会公众号菜单栏设置的商会要闻版块。


天府新区商会公众号界面


对于商协会而言,菜单栏的设置秉持醒目、简单、满足需求的原则即可,例如新闻动态、关于我们、联系我们等。服务性质相同的二级菜单可统一归入一个一级菜单下,以便用户查找。但需要注意的是,每个自定义菜单栏只能设置3个一级菜单,每个一级菜单最多设置5个子菜单。

公众号菜单栏设置流程如下:


公众号菜单栏流程图



自媒体矩阵,多平台多窗口多渠道


虽然大多商协会都将宣传工作的主战场定在微信公众号上,但对于其它自媒体平台的建设同样不可忽视。不同的平台拥有不同类型的粉丝,商协会可将自媒体作为宣发平台,将内容广泛传递到不同的人群之中;


相较于单个宣传平台,建设自媒体矩阵利于商协会拓宽信息流的覆盖范围,同时可增加搜索引擎对商协会传播内容的收录几率;不同平台的规则不同,多渠道分发内容还能有效规避平台对关键词流量限制的问题。


1.主要自媒体平台


自媒体平台类型


2.推荐平台

不同平台性质有所不同,商协会在搭建自媒体平台时应该根据自身定位有所侧重。

(1)社交类平台:

微博和小红书侧重于社交互动,商协会可在此类平台中保持与粉丝的互动,保证自身在互联网中的活跃度。

(2)图文类平台: 

知乎、百家号、搜狐号和头条号等平台侧重垂直性内容创作,专业度更高,有利于商协会树立专业形象,此外这些平台更容易获得搜索引擎收录,商协会可借此类平台保证自身曝光度。

(3)短视频平台:

抖音、视频号等短视频平台侧重于碎片化信息传播,商协会在有余力的情况下可在此类平台上进行日常活动的宣传。

*获取运营攻略请见下文


3.注册方式

以搜狐号注册为例

搜狐号注册流程图


4.注意事项

(1)申请注册限制


各平台申请限制


(2)注册所需资料:

基础信息:名称、签名、头像为作者自行填写(注意阅读各平台服务协议,避免使用违规信息,如特殊符号、带营销推广类词汇等)。

身份信息:运营人员手持身份证并用A4纸写上运营主体和运营账号名称。


资质信息:个人账号无须填写;企业账号请上传营业执照;媒体账号请上传营业执照和互联网新闻许可证;政府账号请上传政府公函(含政府公章)。

*具体材料可见各平台注册页面


(3)注册周期

资料提交后,各平台的审核时效通常在1-3个工作日,可以在时效期内查看注册情况。


宣传平台的建设为商协会的发展创造了良好的舆论环境,因此,在数字化进程如此之快的当下,商协会加强对各宣传平台的建设是积极融入新媒体时代的必要手段,将建设宣传平台放在宣传工作的首位,将会为商协会发展开辟一条新路径。


文章来源:今日商协

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