解密!观察200+商协会后,我发现了提升影响力的秘密

2022-05-20 17:25:31




互联网+ 时代

流量为王还是内容为王?

传播为主还是平台为主?

商协会行业如何提升自身影响力?

今日商协在观察了200+商协会后,总结出以下要点

如果你在为这些问题困惑,这篇文章将给你带来帮助

走出去!让用户看见你!

圈起来!让用户感受你!

...



本文大纲:

1.如何提升商协会影响力?—— 构建宣传矩阵

2.商协会宣传矩阵搭建的现状及优势



如何提升商协会影响力?
—— 构建宣传矩阵

宣传平台是展示商协会形象的最佳窗口。“自媒体”时代,任何组织和个人都可以对外发布信息,商协会在官网和公众号建设的基础上,充分发挥自媒体的便捷优势,以数字信息化手段,进行智能化、自主化的信息传播。


商协会要做到快速发声、主动发声,如何突破固有宣传口径十分重要,构建现代化自媒体矩阵就十分迫切,通过全方位、多角度、立体式为会员服务,为行业发声,提高自身曝光量、知名度与影响力。

 

商协会宣传矩阵推荐


从全网搜索指数中显示:关键词协会8070526、商会7312793、社会组织701096。


关键词需求图谱


关键词搜索指数


数据分析来源:百度指数、微信指数、抖音指数等聚合查询指数工具。


数字信息化时代,

商协会对外宣传窗口该如何选择?

以下数据来源于全网大数据分析统计(非官方数据,仅供参考)

1.官方网站

官方网站是社会组织的门面,也是对外宣传的门户,具备推广性与权威性;官网搜索直达,供全球检索,汇聚各类信息,为用户提供一站式服务,做好官网建设,是展示商协会自身实力的有力途径。


《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国网民规模达10.32亿,我国搜索引擎用户规模达 8.29 亿,占网民整体的 80.3%。庞大的用户基数,将会成为商协会未来官方网站的流量来源,因此商协会在数字化时代一定要重视官方网站的建设。


搜索引擎使用率


数据显示,我国目前在业的 255915 家协会中,有 12030 家拥有官网信息;在业的 35819 家商会中,有 3064 家拥有官网信息,占比均在4.7%左右,商协会官网建设普遍低于市场平均水平,官网建设亟待大力度强化。


协会数据统计图 

商会数据统计图


左右滑动查看更多


2.微信公众号

微信受众群体庞大,截至2021年12月31日,微信及WeChat合并月活跃账户数为12.68亿,占我国人口总数近90%,每天有10.9亿人打开微信。微信已经与人们的日常生活高度粘合,其中微信公众号窗口成为企业、组织的重要宣传渠道之一。


大数据分析仅供参考)


微信生态已打造成完整集群闭环,从社交通讯工具,到商业平台,微信公众号优化了用户的阅读习惯,将图片、文字、音频、视频和超链接等多种方式呈现在用户面前,使信息获取便利、成本低廉,运营者反馈及时,体验感较好。


商协会公众号活跃度


统计数据显示,仅16%的商协会活跃指数在50以上,低于市面平均水平,整体来看商协会在微信公众号方面的宣传频次较低。商协会可着力构建微信生态的流量闭环,实现私域流量价值增长。


3.小程序

小程序作为“不用下载的APP“,功能齐全且不占内存,除社会组织形象展示、信息公布、动态发布以外,还能进行会员等级划分、展示会员权益、开展活动报名、搭建小程序商城。


2021年小程序互联网发展


官网+小程序:打造手机端的“官网’,菜单板块与官网一脉相承,同时丰富会员企业信息,与微信渠道打通,构建供需对接与资源共通的平台。


公众号+小程序:小程序在微信中即点即用,在文末插入小程序,与产生内容的公众号互通。

小程序数据查询工具


小程序的日活跃用户达 亿。而今,小程序正向多元化发展,将微信公众号、微信支付、微信搜一搜等工具连接起来,成为构建微信生态的关键一环,商协会可以运用以下工具,高效管理小程序,助力商协会在微信上形成自己的服务生态。


4.自媒体号

自媒体发展迅速,是自我展示窗口,也是对外宣传的桥梁,普泛化和自主化的传播方式给予主体更多的灵活性,商协会运营自媒体号,既可以全面广泛传播自身信息,也可以在全网指向性特定传播商协会新闻,快速提升文章曝光度。


各平台日活量


数据显示,抖音日活量已超7亿,微博日均活跃用户数约2.49亿,今日头条的日活数据也早已超过2亿。


社会组织微博数据


以微博为例,33295家社会组织机构拥有微博帐户且为已认证的机构状态,其中商会约1666家、促进会约887家、联合会约4568家、学会约2130家、2826基金会,此外,协会约21218家,中国电影导演协会共拥有111.2万的粉丝数,位列搜索高位,与微博调性极为贴合。



自媒体矩阵


因此,商协会可根据行业属性,选择以下平台完善自身宣传矩阵建设:

社交类平台:

微博:是基于用户关系的社交媒体平台,用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入,以文字、图片、视频等多媒体形式,实现信息的即时分享、传播互动,便捷、迅速、及时是微博的优点。


微博协会用户


小红书:是年轻人的生活方式平台,月活过亿,具有广泛的传播属性和更强的交互性;内容分享和精准高效的匹配构建了全新的年轻社区。


小红书协会用户


资讯类平台:

头条号:是今日头条旗下媒体/自媒体平台,致力于帮助企业、机构、媒体和自媒体在移动端获得更多曝光和关注,在移动互联网时代持续扩大影响力,同时实现品牌传播和内容变现。


头条号协会用户


百家号:是百度为创作者打造的集创作、发布、变现于一体的内容创作平台,也是众多企业实现营销转化的运营新阵地。内容创作者在百家号发布的内容会通过百度信息流、百度搜索等分发渠道影响亿万用户。


百家号协会用户


知乎:凭借认真、专业、友善的社区氛围、独特的产品机制以及结构化和易获得的优质内容,聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域最具创造力的人群,已成为综合性、全品类、在诸多领域具有关键影响力的知识分享社区和创作者聚集的原创内容平台,建立起了以社区驱动的内容变现商业模式。


知乎协会用户


以上为主流图文自媒体平台,流量较高,基于商协会垂直性的内容战略,适合长期输出价值性内容。


短视频平台:

抖音:一款音乐创意短视频社交软件,其碎片化、短视频的形式受到年轻人的追捧。


抖音协会用户


视频号:以私域为主的独特社交分发方式,通过微信群和朋友圈,形成强大的传播势能,最大化实现品牌营销效率。据2021微信公开课PRO发布的数据,截至2021年9月末,微信视频号日活跃用户2亿+,已经成为不可忽略的重要流量平台。


视频号协会用户


短视频平台区别于长视频,优点在于迎合大众碎片化阅读特点,符合当下社会信息传播的趋向。


综上所述,社会组织应根据自身条件与需求构建媒体矩阵,“以宣传助发展”,加强舆情监测和信息采集,及时回应社会关切,增强社会组织公信力;强化移动新媒体建设,拓宽宣传渠道,创新宣传形式,提升宣传效果,树立社会形象,提升影响力。


文章来源:今日商协

免费试用,点击关注协伴


往期推荐

构建高效、创新、可持续发展的商协会应该这样子做
协伴每周见闻
快速有效注册一家社会组织机构

如何组建一支高效又创新的秘书处?