宣传篇丨把握核心策略提升商协会影响力

本文大纲：

1.解读影响力原则，掌握核心宣传要素

2.文化建设：传承商协会基因，强化文化内核

3.宣传推广：铺设宣传矩阵，商协会多渠道推广

4.活动互联：活动与服务并举，积累口碑与声誉

解读影响力原则，掌握核心宣传要素

商协会影响力的构建应注重把握整体性，明确目标、对象和策略，根据商协会的定位和⾏业企业的需求，为商协会打造优质的产品和服务，增强商协会对⾏业企业的服务能力和造血能力。实现影响力自然积累。

商协会影响力模型

商协会聚焦于影响对象的目的，即定位于会员企业的发展需求，以服务为出发点制定宣传策略，从“文化建设、宣传推广、活动互联”三条路径出发，持续、有效地进行价值输出，从而沉淀服务，自上而下建立自身的影响力。

宣传路径

文化建设：传承商协会基因，强化文化内核

系统的商协会文化体系，是提升会员企业凝聚力，延续文化传承的关键。

商协会明确发展目标，制定战略规划，将商协会定位、战略规划、发展理念和核心价值，与城市建设、地方经济发展等行业环境因素达成共识，顺应政策导向，落实发展战略，开展组织建设，实现可持续增长。

商协会宣传策略

基于会员的需要，在宣传门户投放特定模块的宣传内容，输出行业资讯、政策导向，运营攻略等解决性方案，用价值性内容赋能会员服务。

宣传推广：铺设宣传矩阵，商协会多渠道推广

如何多渠道、多手段地推动宣传工作，让商协会通过高质量的宣传工作更具影响力，是信息时代商协会需要琢磨的命题。

构建现代化的宣传矩阵，提升自媒体运营能力，全方位、多角度、立体式开展商协会宣传推广，为会员服务，为行业发声，提高自身曝光量、知名度与影响力。

宣传矩阵

基于以上宣传矩阵，加强自媒体板块的建设，有利于拓宽商协会的信息流的覆盖范围。

自媒体矩阵

商协会既要有强大的新闻实操能力，也要掌握流量运营的技巧，具备涵盖宣传矩阵的自媒体运营能力，形成一条聚变式爆发的新时代商协会宣传工作体系。

流量运营技巧

活动互联：活动与服务并举，积累口碑与声誉

满足会员需求，是商协会宣传推广，提升凝聚力与影响力的重要方式之一。

充分发挥平台优势，通过活动将会员企业整合，成为社会或行业发展的战略共同体、价值共同体、利益共同体，构建产业生态圈。并持续开展会员服务、社会服务，树立社会组织形象，提升会员向心力和社会公信力。

商协会发展生态圈

会员需求使得信息交互产生，价值的链条得以连通，聚焦企业问题的商协会活动，以目标为导向开展基础会员服务与数字化服务，积极发挥汇聚融通作用，让商协会获得更多传播的可能。

会员服务

会员服务要具备分层运营的思维，同样商协会活动也要进行分层管理。以解决企业难题，谋求共同发展为出发点，商协会通过多场景的活动，分层扩大覆盖面，继续提升商协会影响力。

活动分层赋能

商协会要运用所掌握的⾏业资源及号召⼒，肩负起⼀定的社会责任，参与公益活动，提升认知度、美誉度、和谐度，树⽴起负责任、行业自律、服务社会的组织形象。

商协会社会公信力

充分运用构建影响力的宣传模型与策略，对内凝聚商协会组织文化，增强会员向心力；对外以多类型的活动服务会员，连接行业企业，积累商协会口碑、声誉、地位、话语权等无形资产，并形成可持续的增长趋势，使商协会能够为更多行业企业服务，加快资源和价值流动，助力行业蓬勃发展。

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