宣传篇丨把握核心策略提升商协会影响力

2022-09-19 18:50:37




火车跑得快,全靠车头带

商协会是市场经济的产物

加强宣传工作,扩大商协会影响力

对促进企业发展

推动市场经济都有着深远的意义

掌握影响力策略,多措并举,提升商协会影响力

...



本文大纲:
1.解读影响力原则,掌握核心宣传要素
2.文化建设:传承商协会基因,强化文化内核
3.宣传推广:铺设宣传矩阵,商协会多渠道推广
4.活动互联:活动与服务并举,积累口碑与声誉




解读影响力原则,掌握核心宣传要素



商协会影响力的构建应注重把握整体性,明确目标、对象和策略,根据商协会的定位和⾏业企业的需求,为商协会打造优质的产品和服务,增强商协会对⾏业企业的服务能力和造血能力。实现影响力自然积累。


商协会影响力模型


商协会聚焦于影响对象的目的,即定位于会员企业的发展需求,以服务为出发点制定宣传策略,从“文化建设、宣传推广、活动互联”三条路径出发,持续、有效地进行价值输出,从而沉淀服务,自上而下建立自身的影响力。


宣传路径



文化建设:传承商协会基因,强化文化内核


系统的商协会文化体系,是提升会员企业凝聚力,延续文化传承的关键。


商协会明确发展目标,制定战略规划,将商协会定位、战略规划、发展理念和核心价值,与城市建设、地方经济发展等行业环境因素达成共识,顺应政策导向,落实发展战略,开展组织建设,实现可持续增长。


商协会宣传策略



基于会员的需要,在宣传门户投放特定模块的宣传内容,输出行业资讯、政策导向,运营攻略等解决性方案,用价值性内容赋能会员服务。



宣传推广:铺设宣传矩阵,商协会多渠道推广


如何多渠道、多手段地推动宣传工作,让商协会通过高质量的宣传工作更具影响力,是信息时代商协会需要琢磨的命题。


构建现代化的宣传矩阵,提升自媒体运营能力,全方位、多角度、立体式开展商协会宣传推广,为会员服务,为行业发声,提高自身曝光量、知名度与影响力。



宣传矩阵


基于以上宣传矩阵,加强自媒体板块的建设,有利于拓宽商协会的信息流的覆盖范围。


自媒体矩阵


商协会既要有强大的新闻实操能力,也要掌握流量运营的技巧,具备涵盖宣传矩阵的自媒体运营能力,形成一条聚变式爆发的新时代商协会宣传工作体系。


流量运营技巧


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活动互联:活动与服务并举,积累口碑与声誉


满足会员需求,是商协会宣传推广,提升凝聚力与影响力的重要方式之一。

充分发挥平台优势,通过活动将会员企业整合,成为社会或行业发展的战略共同体、价值共同体、利益共同体,构建产业生态圈。并持续开展会员服务、社会服务,树立社会组织形象,提升会员向心力和社会公信力。


商协会发展生态圈


会员需求使得信息交互产生,价值的链条得以连通,聚焦企业问题的商协会活动,以目标为导向开展基础会员服务与数字化服务,积极发挥汇聚融通作用,让商协会获得更多传播的可能。


会员服务


会员服务要具备分层运营的思维,同样商协会活动也要进行分层管理。以解决企业难题,谋求共同发展为出发点,商协会通过多场景的活动,分层扩大覆盖面,继续提升商协会影响力。


活动分层赋能


商协会要运用所掌握的⾏业资源及号召⼒,肩负起⼀定的社会责任,参与公益活动,提升认知度、美誉度、和谐度,树⽴起负责任、行业自律、服务社会的组织形象。


商协会社会公信力


找准2个核心价值点,助力商协会快速升级会员服务
用价值驱动|赋能商协会"新"逻辑,再次激活会员
拆解影响力的底层逻辑,实现商协会影响力自然积累


充分运用构建影响力的宣传模型与策略,对内凝聚商协会组织文化,增强会员向心力;对外以多类型的活动服务会员,连接行业企业,积累商协会口碑、声誉、地位、话语权等无形资产,并形成可持续的增长趋势,使商协会能够为更多行业企业服务,加快资源和价值流动,助力行业蓬勃发展。


转载自今日商协



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